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以公益宣传引导大众旅游新风尚

2021-04-16 11:18:44 dafa黄金版游戏网

随着大众旅游时代的到来,旅游成为一种成长方式、学习方式和生活方式,旅游宣传也跳出传统方式,转向以生活方式引人、以情感共鸣暖人,进而激发深埋于消费者内心深处的旅游需求的公益宣传新时期 

近日,文化和旅游部办公厅、国家广播电视总局办公厅联合发出《关于联合举办首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动的通知》。通知明确,采取向社会公开遴选的方式,提升旅游公益广告设计创作水平,推出一批导向正确、主题突出、创意新颖、表现丰富、群众接受度高的优秀旅游公益广告作品。此次公益宣传,开启了旅游宣传新风尚,推动旅游宣传由过去的旅游目的地、旅游线路和产品等具体宣传转向旅游消费观念培育、旅游消费意识引导等质性宣传阶段。

旅游宣传内容和方式的转变,是新时期“实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡,更好满足人民旅游需求”的客观要求,也是经济发展新格局、产业发展新阶段、大众生活方式转变的必然要求,体现了旅游宣传随市场变化而持续升级的过程,开启了大众旅游发展的新阶段。

旅游宣传的升级与产业发展阶段息息相关。我国旅游业发展之初,旅游宣传专注“从无到有”,更关注入境旅游市场,不同主题的旅游年到国际旅游交易会,旅游城市、旅游线路、旅游景区等是对外宣传的重点,北京、桂林、西安等是被重点宣传的城市。随着经济社会的发展,国内旅游快速崛起,面向大众的旅游宣传开始出现,宣传主题涉及旅游热点等,宣传重点相对集中于主题、线路和景区。同时,各地开始通过旅游宣传塑造目的地旅游形象。随着大众旅游时代的到来,旅游成为一种成长方式、学习方式和生活方式,旅游宣传也跳出传统方式,转向以生活方式引人、以情感共鸣暖人,进而激发深埋于消费者内心深处的旅游需求的公益宣传新时期。

旅游新消费观念、新生活方式正加速形成。以宣传为手段,进一步提升旅游业在释放内需、塑造新成长方式、提升国民生活品质中的作用,成为未来旅游宣传的重要方向。

旅游是释放内需的加速器,旅游宣传要积极服务扩大内需战略,从过去的线路、景区宣传推广,逐步转向旅游消费观念的培育。要通过旅游公益宣传,充分激发人们的旅游消费意愿,推动旅游消费提质扩容,发挥旅游业综合带动功能,带动国内休闲度假、餐饮、住宿、交通、娱乐、购物等关联产业发展,努力释放“一业兴、百业旺”的乘数效应,促进国内消费快速增长。旅游宣传要积极呈现旅游消费的新场景、新模式,引导人们不断探知不同场景下的旅游,不同消费形态的旅游,不断扩大旅游消费的内涵和外延,吸引人们参与旅游,不断释放旅游需求,推动旅游业成为国内消费的更大增长点。

旅游是新成长方式的检验器,旅游宣传要在旅游线路和景区宣传的基础上,更注重对旅游是个体发展方式这一新理念的宣传。旅游不仅是观赏、体验各地自然、文化和社会生活的方式,更是个人的一种学习方式和成长方式。旅游是青少年以行走促学习的方式,是更好地把纸上、画上、媒体上得来的各种知识予以验证、深研、进而获得启示和感悟,不断激发创新意识的过程。要通过旅游宣传,让更多的学校将研学旅行和教育旅行纳入课程体系,使其成为青少年教育培养的一种方式,并使之成为青少年常态化行为。旅游有助于个体开拓视野、提升认知、放松身心,形成更加健康、更具开放性和包容性的人格。通过旅游宣传,让更多人意识到旅游对个体发展的重要促进作用,进而推进常态化、高频次大众旅游的发生。

旅游是品质生活的助推器,旅游正越来越成为一种生活方式,成为人们幸福生活的组成部分、品质生活的必备。旅游宣传要通过公益宣传的形式,把旅游消费与改善生活品质相关联,让更多人在潜意识中形成新旅游消费理念,并逐渐转化为常态化消费行为;营造现代时尚的旅游消费场景,让旅游与时尚、潮流、幸福感等标签关联,提升大众对于旅游所代表的高品质生活和幸福生活的向往;推动各地增加高品质旅游产品供给,不断丰富并提升游客的生活品质,进而释放更大的旅游产业价值。

近年来,各地在旅游宣传中,已经逐步摆脱了“看山看水看文物”的方式,更多呈现更具烟火气的城乡生活场景,以此构建起旅游地与游客之间的情感关联。李子柒及其拍摄的乡村生活之所以在海外备受关注,也是因为她呈现了乡村生活方式,与乡村相关的文化、历史、民俗、自然环境皆融入其中,这种旅游理念的表达,更能于无形处触动受众内心深处的情感共鸣,进而激发人们的出游意愿。

公益宣传是传统旅游宣传的升级版,它将引导新旅游消费观念的养成,更大程度地激发国民出游意愿,以高频、高质旅游进一步扩大国内消费市场,充分彰显旅游业在释放内需、促进经济社会发展、满足人民美好生活需要等方面的重要作用。

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